Fender公司于1946年建立，全稱Fender Musical Instruments Corporation，在過去的50年中，F(xiàn)ender已經(jīng)成為了美國的標(biāo)志之一，F(xiàn)ender對現(xiàn)代音樂音色發(fā)展的貢獻(xiàn)影響全球并且仍在繼續(xù)。通過率先推出商業(yè)化的實(shí)心電吉他，生產(chǎn)出第一把電貝斯以及難以數(shù)記的經(jīng)典音箱，F(xiàn)ender樂器已經(jīng)在爵士、布魯斯、鄉(xiāng)村、搖滾等等許多流行音樂風(fēng)格上留下了印記。 

    時(shí)至今日，F(xiàn)ender樂器公司仍在為全世界的吉他手提供永恒的Telecaster和Stratocaster設(shè)計(jì)類型的吉他。同時(shí)，F(xiàn)ender家族也生產(chǎn)了包括Squier 、Guild和Benedetto等與眾不同的產(chǎn)品系列（子品牌）。在吉他藝術(shù)的尖端，F(xiàn)ender公司在加州Corona生產(chǎn)的Custom Shop系列以及在田納西州Nashville生產(chǎn)的Guild Custom系列的手工吉他為每個(gè)吉他手提供了個(gè)性化的選擇。1995年以來，Guild吉他成為了Fender公司的一員，Guild產(chǎn)品線中美國制造的木吉他和空心電吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公認(rèn)為是當(dāng)今制造的同類型吉他中最優(yōu)秀的產(chǎn)品。Fender公司同樣生產(chǎn)Manuel Rodriguez系列的高檔西班牙古典吉他。

    Fender Squier系列的吉他、貝斯、音箱以及其他產(chǎn)品，結(jié)合它的全線Fender木吉他為著重考慮價(jià)格承受力的樂手提供了廣泛的選擇。由長期的發(fā)展得來的靈感，F(xiàn)ender制造了產(chǎn)品線齊全的專業(yè)級吉他、貝斯音箱。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便攜式聲音系統(tǒng)在內(nèi)的專業(yè)級音響設(shè)備。Fender同時(shí)還提供豐富的配件，包括琴弦、標(biāo)準(zhǔn)的更換部件、琴盒、背帶以及Fender標(biāo)志的休閑裝。

    Fender公司在亞利桑那州的Scottsdale；加利福尼亞州的Cornona；田納西州的Nashville；墨西哥的Ensenada；英國倫敦；德國Dusseldorf；法國巴黎和瑞典Gothenburg設(shè)有工廠。 

Fender的宗旨

   “我們會(huì)用一貫滿足那些使用我們產(chǎn)品的音樂家對品質(zhì)、價(jià)格、創(chuàng)新與服務(wù)的要求來彰顯他們的激情” 

    Fender是什么？Fender對不同的人有許多不同的含義。對專業(yè)音樂家來說，F(xiàn)ender是世界上唯一的最好的樂器；對收藏家和發(fā)燒友來說，

    Fender是傳統(tǒng)——開創(chuàng)一切的公司；對初學(xué)者來說，F(xiàn)ender是價(jià)值——開始音樂生涯的精明選擇。 

    Fender對不同的人有不同的意義。但是對他們中的大多數(shù)來說，F(xiàn)ender是喜愛音樂并且要與世界分享的一些人一起工作的共同選擇。

我們基本的法則

   ·我們的成功來自于銘記過去，展望未來 
   ·我們獻(xiàn)身于將我們的音樂遺產(chǎn)留給后人的工作 
   ·Fender是扎根于美國文化的全球性公司 
   ·我們的顧客是全世界的使用或者想要使用我們產(chǎn)品的有抱負(fù)的音樂家 
   ·所有樂手，從初學(xué)者到專業(yè)樂手都應(yīng)該有能力買到優(yōu)質(zhì)的Fender產(chǎn)品來表達(dá)他們的音樂 
   ·每個(gè)雇員都要獻(xiàn)身于Fender創(chuàng)立時(shí)的創(chuàng)新精神 
   ·每個(gè)Fender的經(jīng)銷商或者為Fender工作的人都要受到尊重，是我們傳統(tǒng)的一部分 
   ·我們會(huì)在滿足顧客要求與維持收益的基礎(chǔ)上發(fā)揮制造資源的最大價(jià)值 
   ·我們的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)是持續(xù)可控制增長，維持長期收益率，增加凈產(chǎn)值 
   ·作為公司和個(gè)人，我們不會(huì)對產(chǎn)品品質(zhì)有任何妥協(xié) 

    40多年來，F(xiàn)ender電吉他和音箱對全世界的創(chuàng)作、演奏、聆聽音樂的方式產(chǎn)生了巨大影響。上個(gè)世紀(jì)早期，當(dāng)吉他手在演奏鄉(xiāng)村、民謠或者箱琴布魯斯的時(shí)候，30年代，當(dāng)爵士樂手嘗試放大傳統(tǒng)空心吉他的音量來獲得與其他樂器相同的音量的時(shí)候，他們遇到了同樣的問題，即當(dāng)需要大音量的演奏時(shí)拾音器與音箱會(huì)產(chǎn)生回授。
    上世紀(jì)40年代，加州的一位名叫Leo Fender的發(fā)明家在他的無線電商店里開始制造一些定做的吉他和音箱。最后，Leo決定制造世界上第一個(gè)帶有音色控制的樂器專用音箱。然而更為重要的是Leo對更加出色的吉他的追求。利用現(xiàn)有的技術(shù)，他知道他可以改進(jìn)同期的空心樂器的聲音放大能力,并且超越他們，他確實(shí)做到了。1951年他推出了Broadcaster,也就是傳奇性的Telecaster系列實(shí)心吉他的原型。眾所周知，Tele是第一款商業(yè)化的西班牙風(fēng)格的實(shí)心電吉他。不久后，Precision Bass貝斯也在1951年推出，并在1954年推出了偉大的Stratocaster吉他。

    
    1965年，由于健康狀況的惡化，Leo Fender將公司出售給了CBS企業(yè)集團(tuán)。在之后的20多年中，F(xiàn)ender樂器公司經(jīng)歷了巨大的發(fā)展。但與此同時(shí)，CBS對音樂和音樂家理解力以及責(zé)任心的缺乏變得愈發(fā)顯而易見。
  
    1981年，CBS創(chuàng)建了新的管理團(tuán)隊(duì)來“再造”Fender。William Schultz不久后被任命為總裁，并得到了William Mendello和Kurt Hemrich的協(xié)助。他們制定了5年的商業(yè)計(jì)劃，準(zhǔn)備用明顯提升品質(zhì)和大力創(chuàng)新來提高Fender在樂器市場的地位。他們的合作直到CBS決定拆分非廣播媒體業(yè)務(wù)才告結(jié)束。

    1985年，William Schultz領(lǐng)導(dǎo)的一些雇員和投資商從CBS公司購買了Fender公司。這樣Fender便成為了由一小隊(duì)決心獻(xiàn)身于制造世界上最好的吉他和音箱的音樂家組建的偉大的公司。

    他們不得不首先面對困境——購買合同中并未包括廠房與設(shè)備。他們只有商標(biāo)、專利權(quán)和股權(quán)。此時(shí)，F(xiàn)ender得到了雇員、經(jīng)銷商和供應(yīng)商的的支持，他們中有些是從Leo Fender開始制造吉他和音箱便與Fender合作的，其中的Bill Schultz和他的同事開始了重建一個(gè)美國標(biāo)志性品牌的工作。

    最初，F(xiàn)ender從一些能生產(chǎn)價(jià)格合理的樂器的制造商購入吉他。但是隨著Fender對控制質(zhì)量的追求與日俱增，他們建立了Fender家族的旗艦——位于加州Corona的工廠。后來，F(xiàn)ender又在Ensenada ,加州Baja, 墨西哥建立了現(xiàn)代化的工廠來滿足制造高質(zhì)量樂器的要求。

    1987年，F(xiàn)ender獲得了Sunn，一個(gè)曾受到The Who,Jimi Hendrix和The Rolling Stones青睞的著名音箱產(chǎn)品線。這樣Fender便獲得Sunn的俄勒岡州Oswego的工廠，重新進(jìn)入了音箱制造領(lǐng)域。但這個(gè)時(shí)期仍然是“新”Fender的早期，所以Schultz把Sunn的品牌擱置而使用Fender的商標(biāo)直到它成為世界上最好的音箱品牌。

    Fender同樣認(rèn)識到了對職業(yè)音樂家開放政策的重要性。當(dāng)藝術(shù)家開始要求自己的吉他有不同的特性時(shí)，F(xiàn)ender滿足了他們的要求。這種合作促成了1987年Fender定制業(yè)務(wù)的開始。今天，世界最偉大的吉他藝術(shù)家在加州Corona與著名的Fender Custom Shop一起工作，創(chuàng)造他們夢想的樂器。近來，F(xiàn)ender在Custom Shop開始生產(chǎn)定做的音箱。

    1991年，F(xiàn)ender總部移師亞利桑那州的Scottsdale。在那里，管理全世界衛(wèi)星公司的經(jīng)營管理、市場營銷、廣告宣傳、銷售與出口。現(xiàn)在Fender的生產(chǎn)已遍及美國、墨西哥、英國、德國、法國、比利時(shí)、日本、韓國和中國。 同時(shí)帶到Scottsdale的還有Fender的音箱與音頻器材的研究與開發(fā)部門。在吉他音箱方面，F(xiàn)ender建立了音色與價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。它的研發(fā)部門做出了許多滿足演出樂手要求的技術(shù)改進(jìn)。1992年后期，音箱定做在Scottsdale開展，為專業(yè)音樂家提供定做和限量版音箱產(chǎn)品。考慮到鄉(xiāng)村音樂與木吉他的弱勢，F(xiàn)ender擴(kuò)充了它的木吉他產(chǎn)品線。通過與日本、韓國和中國的值得尊敬的制造商的合作生產(chǎn)高質(zhì)量的木吉他，公司成為了北美唯一一個(gè)銷售1905年開始在西班牙手工制造尼龍弦吉他的Rodriguez家族的Manuel Rodriguez系列的制造商。這些豐富產(chǎn)品線的舉措使Fender在木吉他市場獲得了出色業(yè)績。

    1952年在紐約一個(gè)小閣樓創(chuàng)立的Guild吉他公司以高質(zhì)量的樂器和昂貴的價(jià)格聞名于世。由于90年代早期內(nèi)部財(cái)政困難，Guild領(lǐng)導(dǎo)層決定出售公司。Fender在1995年購買了Guild，用一組決心生產(chǎn)出最高價(jià)值的美國產(chǎn)木、電吉他的人充實(shí)了它的所有者。今天Guild仍然在羅得島Westerly 60000平米的工廠生產(chǎn)他們歷史悠久的產(chǎn)品。

    1998年是Fender歷史上標(biāo)志性的一年。隨著Fender音箱在市場上占有了強(qiáng)有力的領(lǐng)先位置，Sunn品牌系列的音箱產(chǎn)品又一次得以重見天日。在過去的3年中，研發(fā)部門重點(diǎn)研究了原來的Sunn系列產(chǎn)品，制造出了忠實(shí)還原了Sunn標(biāo)志性聲音的原型產(chǎn)品。時(shí)機(jī)成熟，F(xiàn)ender推出的新Sunn音箱產(chǎn)品立刻贏得了業(yè)界的喝彩。

    Guild方面，1998年在田納西nashville擴(kuò)充了定做工廠。1996年建立的這個(gè)新的Guild有8000平米，可控氣候的工廠可以有大量額外空間來生產(chǎn)和儲存優(yōu)質(zhì)高檔原料。Guild還在1998年推出了Dearmond系列吉他。Fender于1997年購買了Dearmond樂器拾音器品牌，隨后把這個(gè)公司與Guild整合成一個(gè)高質(zhì)量的價(jià)格合理的,建立在Guild設(shè)計(jì)類型之上的吉他、貝斯產(chǎn)品系列。吉他本身在韓國裝配制造，而后送回美國Cornona,在那里安裝美國制造的Dearmond拾音器。通過在歐洲與亞洲市場的檢驗(yàn)，Dearmond吉他系列在美國與加拿大推出后立即用高性價(jià)比贏得了廣泛贊譽(yù)。

    1998年對Fender來說最重要的還是位于Corona的新工廠的建立。這個(gè)工廠占地19英畝，面積177000平米，并且還為未來的發(fā)展預(yù)留了一多半空間，在那個(gè)時(shí)候簡直是不可想象的長遠(yuǎn)規(guī)劃。美國制造的全線Fender產(chǎn)品都在Corona生產(chǎn)，日產(chǎn)量達(dá)到350把。在Corona工廠中，uvoxô系統(tǒng)、紫外線、特殊的清潔系統(tǒng)和活性炭過濾系統(tǒng)確保工廠內(nèi)的空氣純凈度達(dá)到95%。這個(gè)新的工廠不僅是制造藝術(shù)的核心，而且是為那些決心投身于樂器制造事業(yè)的人提供實(shí)現(xiàn)突破的平臺。定做部門同樣轉(zhuǎn)移到了新的工廠中。現(xiàn)在超過50位工匠在定做部門（Custom Shop）工作，為專業(yè)樂手提供世界最優(yōu)秀的定制樂器，同時(shí)復(fù)制完全手工的Fender經(jīng)典系列。為了完善Corona的，音箱定做部門也辦到了新工廠，與定做部門合并。同時(shí)，在Ensenada新建70000平米廠房補(bǔ)充音箱制造，定做音箱之外的音箱制造業(yè)務(wù)被整合到一起。

    過去的十年中，F(xiàn)ender在銷售與規(guī)模上都有了戲劇性的增長。公司產(chǎn)品涵蓋了幾乎一個(gè)吉他手演出所需的所有東西，從吉他、琴弦和配件到包括音箱、混音臺在內(nèi)的音頻設(shè)備一應(yīng)俱全。今天，在Schultz的指揮下，F(xiàn)ender樂器公司成為了世界制造與銷售吉他及音箱的領(lǐng)導(dǎo)者。

    Fender成為了定義我們聽到的音色的標(biāo)準(zhǔn)，滿足音樂家的需求，制造高質(zhì)量的產(chǎn)品并且提供完美的售后服務(wù)。像在90年代和進(jìn)入21世紀(jì)時(shí)的發(fā)展一樣，F(xiàn)ender管理層將會(huì)用出色的經(jīng)營管理和對音樂的熱愛保持Fender的領(lǐng)先地位。